業界に問題提起する会社案内パンフレットのデザイン

建設業界に関わる企業や人々は裾野が広く、様々な職種が複雑に関わっています。「生産設計」という施工図制作工程もその一つ。私たちの社会インフラや公共施設を建設するためになくてはならない存在です。amgは技術と信頼のある生産設計の専門会社。大手ゼネコンからの発注を中心に数々の有名建築や重要インフラを手掛けています。amgの会社案内のデザインとコンテンツは、一般的に保守的な業界である建設業界に一石を投じる刺激的な内容です。合理的・効率的に働くことの重要さを誰憚ることなくストレートに主張。「前時代的な仕事の仕方はもはやなくすべき」という主旨をはっきりと表明しています。アートアンドサイエンスは、丁寧にヒアリングを重ね、amgの使命感から来る覚悟と危機感から来る真剣さを理解。挑戦的な内容のパンフレットをつくることをゴールとして、イラストのストーリーやテキストのライティングまでトータルでディレクションしました。

メッセージが強烈なだけに、読者にまずは関心を持って貰い、前向きな気持ちで読み始めてもらいたい。そう考えたアートアンドサイエンスは、まず判型をB5サイズにして第一印象を可愛らしくしています。そして、ざらつきのあるクラフト系の紙を選定し、素朴さや味わいを演出。表紙はあえて黒とし、ユーモアを通じて訴えたいメッセージは極めて真摯で真面目なテーマであることを訴求しています。イラストも、素朴で粗さの残るタッチを採用。抽象的な世界観を重視し、絵本の様な印象で読み進めて貰いながら、amgの提言するテーマに問題意識を感じるよう構想しています。第一印象のインパクト、ユーモア、ビジネスシーンで活用できるシリアスさ、知性とのバランスなど、刺激のある内容だけに多方面からほころびのないよう綿密にプランを練りデザインしました。単に新奇性の強い飛び道具的なツールを画策したのではなく、きちんとamgの理念や問題意識が読者に伝わること。そして、あえてチャレンジングなツールをつくるというamgの想いが、あくまで業界を憂う危機感や使命感から出てきていることを伝えること。それらが最終的にamgという会社のブランドとして機能することを目指して制作しました。